Історія компанії L'Oréal

Січень 03, 2017 0 156
логотип L'Oréal

У 1909 році Ежен Луї Поль Шеллер (Ежен Луї Поль Schueller), молодий французький хімік німецького походження, розробив формулу барвника для волосся під назвою Auréale. Schueller вирішив зберегти секрет формули і виготовляти свої власні продукти, які пізніше продавав паризьким перукарям. 31 липня 1919 року Schueller зареєстрував свою компанію Société Française де Teintures Inoffensives CHEVEUX (Safe Hair Dye Company Франції). Головні принципи та цілі компанії, яка в кінцевому підсумку стала називатися L'Oréal, були дослідження та інновації в області краси. Компанія повільно але впевнено розвивалася і в 1920 році вже використовувала працю трьох хіміків, а до 1950 року в команді було близько 100 найсильніших хіміків Франції. У 1984 році їх число досягло 1000 чоловік, а на сьогоднішній день їх майже 20 тисяч осіб.

Ежен Луї Поль Шеллер

Schueller надав фінансову підтримку і особисто зустрічався з кагулярами в штаб-квартирі L'Oréal. Кагуляри були таємницею профашистської організації Секретний комітет революційної дії (Organisation secrète d’action révolutionnaire, OSAR), утвореною і активної між 1935 і 1937 роками. L'Oréal в відповідь на заступництво німецьких окупантів під час Другої Світової найняв кілька колишніх членів групи в якості керівників після закінчення війни, серед них був Жак Коррез, який пізніше став виконавчим директором L'Oréal в США.

L'Oréal розпочала свій бізнес з виготовлення фарб для волосся, але незабаром компанія розкинула свої щупальця на практично всі види очищаючої і косметичної продукції. L'Oréal в даний час володіє більше 500 косметичними брендами і правами на тисячі окремих видів продукції в усіх галузях індустрії краси. Продукти компанії можна зустріти на поличках з фарбами для волосся, засобів укладання для волосся, засоби по догляду за тілом і шкірою, засоби для чищення, косметика, пудра і туш Loreal. Продукти компанії знайшли дорогу до споживача через всі можливі канали поширення. Їх продукцію можна зустріти всюди, починаючи від перукарень та парфумерних, гіпер- і супермаркетів, до салонів здоров'я і краси і навіть аптек.

L'Oréal має шість науково-дослідних і випробувальних центрів у всьому світі - два у Франції, в Ольне і Шевіллье; один в США, місто Кларк, штат Нью-Джерсі; один в Японії, Кавасакі містечко, префектура Канагава; а в 2005 році один такий був створений в Шанхаї, Китай і ще один в Індії. В даний час компанія будує в США ще один подібний об'єкт.

З 1988 по 1989 рік, L'Oréal контролював кінокомпанії Paravision, до складу якої входили Filmation і Де Лаурентіс бібліотеки. В результаті StudioCanal Paravision в придбали 1994 році.

У 1973 році, компанію L'Oréal придбала косметичну компанію Сінтелабо, і все для того, щоб переслідувати свої амбіції в області фармацевтики. У підсумку в 1999 році Synthélabo злилася з іншого косметичною компанією Sanofi, щоб у результаті стати Санофі-Сінтелабо. У 2004 році Санофі-Сінтелабо з Авентіс об'єдналися, щоб стати Sanofi-Aventis. А 17 березня 2006 року L'Oreal придбала косметичну компанію The Body Shop 562 за мільйони фунтів. Зараз це найбільша косметична компанія в світі.

Всі знають рекламний слоган L'Oréal "Тому що я цього гідна". Він з'явився в середині 2000 - х років, але наприкінці 2009 року, гасло було змінено на "Тому що ми того варті". Це сталося після аналізу мотивації в роботі споживацької психології д-ра Максима Титоренко. Як сказав Титоренко, перехід до "ми" був обумовлений тим, що компанія мала намір залучити споживачів до більш активної участі в філософії L'Oréal і способу життя, який пропагувала компанія. І за всім цим стояло бажання задовольнити споживачів продукцією компанії L'Oreal. L'Oréal також володіє лінією по догляду за дитячими волоссям і шкірою L'Oréal Kids, гасло якого є "Тому що ми теж цього гідні".

Можна сказати, компанія контролює ринок косметології і з цим вже нічого не поробиш.

Вас може зацікавити

[mtsc-banner-post-single]
Wordpress

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Вконтакте
Facebook
Оберіть соцмережу